Tiens, was dat logootje er al?

Als je deze week op heychief.be of LinkedIn bent geland, valt je misschien op dat er iets is veranderd. Een nieuw logo! Nieuwe kleuren! Wauw! Very pretty, right? Mocht je mijn oude, zelfgecreëerde versie de max gevonden hebben: het spijt me. Dat was altijd al bestemd als tijdelijk logo en huisstijl, in afwachting van tijd (en ok, geld :-)) om het finaal af te tikken. Aanschouw: de nieuwe huisstijl is klaar en vanaf nu is dit hem!

Waarom ik hier tijd in stak

Toen ik met Hey Chief! begon, had ik wel een naam en een kleurencombinatie (dat oranje stond eigenlijk al vroeg vast), maar geen echt logo. Gewoon "Hey Chief!" uitgeschreven in een lettertype, quick & dirty, puur om iets te hebben om mee van start te gaan. Prioriteit lag ergens anders: klanten vinden, het aanbod scherp krijgen, zorgen dat er werk binnenkwam. Het logo was niet superbelangrijk in mijn concept.

Maar ook tijdens mijn Starterslabo-opleiding kwam dit advies wel sterk naar voor: laat je adviseren en investeer in een goeie huisstijl. Ik leg bij klanten vaak de nadruk op structuur, op orde in de chaos, op net dat beetje verder denken dan het eerste antwoord. Dat mocht van mij ook zichtbaar zijn, niet enkel iets wat ik vertel in een intakegesprek. Ik wilde een huisstijl die op het eerste gezicht al iets zegt over hoe ik werk: toegankelijk, met beide voeten op de grond, maar wel doordacht. Dus ben ik in zee gegaan met Loobas (merci Stijn & Peter!) om daar eindelijk werk van te maken.

Wat er nu achter zit

Het resultaat is een logo met mijn verhaal erin verwerkt. Het icoon is een gestileerde "H", maar het zal de oplettende kijker vast al zijn opgevallen dat de onderkant op twee voetjes lijkt. Twee voeten op de grond: nuchter, praktisch, toegankelijk. En bovenaan? Daar lopen twee ronde vormen in elkaar over, als twee armen die elkaar vastnemen (je staat er niet alleen voor, ik denk mee). Toeval is dat niet: het zit er letterlijk in getekend.

Kleur zit er ook duidelijk in verwerkt. Oranje blijft de hoofdkleur, maar wel een frissere, modernere tint dan voorheen. Daarnaast komen er drie ondersteunende kleuren bij (een dieper rood, een zachte blauwtint, een warm geel) die vooral dienen om variatie te brengen: niet alles moet overal oranje zijn. Verwacht dus gerust wat wisselende combinaties naargelang waar je het tegenkomt: op de website iets anders geaccentueerd dan op een visitekaartje, in een rapport dan weer anders dan op LinkedIn. Dat is bewust zo opgezet. Het logo is zo opgebouwd dat het in de verschillende kleurencombinaties kan opduiken. Coca-Cola huivert vast bij dat idee, maar ik vind dat speelse element wel leuk om mee te experimenteren.

Split personality

Bij het bepalen van de "persoonlijkheid" achter het merk kwam op een bepaald moment het archetype van "de held" op tafel: groots, competitief, de underdog die wint en zich vastbijt. Pure winnaars, zoals topsporters. Dat heb ik zelf vrij snel geschrapt: het voelde niet als wie ik ben of wil zijn. Ik zie mezelf eerder als die persoon die naast je komt zitten, een teamplayer, die je cijfers kent of leert kennen, adviseert en bijstuurt, maar die gerust ook durft zeggen als er gebieden zijn die niet binnen mijn expertise vallen. Wat qua persoonlijkheid wel bleef hangen uit diezelfde archetype-oefening: vooral "de gewone mens", iemand die met beide voeten op de grond blijft staan, aangevuld met een scheut "de heerser" (structuur, overzicht, gerust de lead nemen als het moet) en "de wijze" (kennis van zaken, ervaring om op te bouwen). Geen heldenwerk, maar wel kwaliteit en er samen voor gaan dus. Ook de tagline probeert die insteek mee te dragen:

"Een sparringpartner die met je meedenkt."

Wanneer verander ik dit weer?

Dit zal het wel ongeveer worden, toch voor een afzienbare tijd :-) Het opzet voorziet voldoende variatiemogelijkheden in kleur, maar de kern (die "H" met de voeten op de grond, het oranje, de directe toon) verandert niet meer.

Kom je iets tegen dat je opvalt, of ben je gewoon benieuwd naar het waarom van iets? Laat het gerust weten.

Helemaal in love? Neem eens een kijkje bij de makers: Loobas (www.loobas.be)